Stokholmas/Paryžius, 2020 m. gruodžio 9 d. Tvarumas šiandien yra vienas iš aktualiausių vartotojų rūpesčių.Jų požiūris į aplinką vis labiau atsispindi jų pirkimo sprendimuose.Į ką mažmenininkai ir prekių ženklai turi atsižvelgti reaguodami į augančius visuomenės lūkesčius užtikrinti ekonomikos augimą?Kokį vaidmenį prekės ženklo profilyje atlieka tvari pakuotė?Platforma „The Paper Bag“ – pirmaujančių Europos kraftpopieriaus gamintojų ir popierinių maišelių gamintojų asociacija – išleido baltąjį dokumentą, kuriame plačiau gilinamasi į temą ir parodoma, kaip mažmenininkai ir prekių ženklai gali padidinti savo prekės ženklo vertę, popierinius maišelius paversdami neatsiejama dalimi. dalis savo klientų patirties.Šiandieniniai vartotojai yra daug labiau socialiai sąmoningi ir labiau rūpinasi aplinka, nei buvo prieš kelerius metus.Tai atsispindi ir didėjant jų lūkesčiams, kad prekės ženklai elgtųsi su aplinka taip, kad nepakenktų ateities kartų gyvenimui.Norėdami būti sėkmingi, prekės ženklai turi ne tik įtikinti savo unikaliu profiliu, bet ir reaguoti į didėjantį atsakingo išteklių naudojimo ir tvaraus vartotojų gyvenimo būdo poreikį.Vartotojų elgsenos įžvalgos „Kaip padidinti savo prekės ženklo vertę ir daryti naudą aplinkai“ – baltojoje knygoje nagrinėjama daugybė naujausių tyrimų ir apklausų, kaip šiuolaikinių vartotojų gyvenimo būdas ir lūkesčiai paveikė jų pageidavimus ir apsipirkimo elgseną renkantis produktus. ir prekės ženklai.Vienas svarbus vartotojų vartojimo sprendimų aspektas yra etiškas prekės ženklo elgesys.Jie tikisi, kad prekės ženklai padės jiems patiems būti tvariems.Tai tampa ypač aktualu kalbant apie tūkstantmečio ir Z kartos augimą, kurie yra ypač įsipareigoję įmonėms, kurios laikosi tvaraus vystymosi tikslų ir socialinių raginimų imtis veiksmų.Baltojoje knygoje pateikiami prekių ženklų pavyzdžiai, kurie teigiamai paveikė jų verslo augimą, sėkmingai integruodami tvarumą į savo prekės ženklo profilį.Pakuotė kaip prekės ženklo ambasadorius Baltojoje knygoje taip pat ypatingas dėmesys skiriamas produkto pakuotės, kaip svarbios prekės ženklo atstovės, turinčios įtakos vartotojų sprendimams pardavimo vietoje, vaidmeniui.Didėjant dėmesiui pakuočių perdirbamumui ir pakartotiniam naudojimui bei norint sumažinti plastiko atliekų kiekį, popierinės pakuotės tampa vis labiau mėgstamu vartotojų pakavimo sprendimu.Jis turi tvirtus tvarumo aspektus: jis yra perdirbamas, daugkartinis, tinkamas, kompostuojamas, pagamintas iš atsinaujinančių išteklių ir gali būti lengvai pašalintas, nes jo nereikia atskirti.PRANEŠIMAS SPAUDAI 2020 m. gruodžio 9 d. Popieriniai maišeliai užbaigia tvaraus prekės ženklo profilį Popieriniai maišeliai yra svarbi apsipirkimo dalis ir atitinka šiuolaikinį ir tvarų vartotojo gyvenimo būdą.Kaip matoma prekės ženklo įmonės socialinės atsakomybės dalis, jie puikiai užbaigia tvarų prekės ženklo profilį.„Pateikdami popierinius maišelius prekės ženklai įrodo, kad jie rimtai žiūri į atsakomybę už aplinką“, – aiškina Kennertas Johanssonas, laikinai einantis CEPI Eurokraft generalinio sekretoriaus pareigas.„Tuo pačiu metu popieriniai maišeliai yra tvirti ir patikimi apsipirkimo kompanionai, padedantys vartotojams išvengti plastiko atliekų ir sumažinti neigiamą poveikį aplinkai – tai puiki priemonė prekės ženklo vertei padidinti.Baltąją knygą galima atsisiųsti čia.Pereiti nuo plastiko prie popierinio Du naujausi mažmenininkų, sėkmingai įtraukusių popierinius maišelius į savo prekės ženklo portfelį, pavyzdžius, yra Prancūzijoje.Nuo 2020 metų rugsėjo E.Leclerc vietoj plastikinių maišelių siūlo popierinius maišelius, pagamintus iš atsinaujinančio pluošto: perdirbtus arba PEFC™ sertifikatus iš tvariai tvarkomų Europos miškų.Prekybos centrų tinklas dar labiau skatina tvarumą: pirkėjai savo senus E.Leclerc plastikinius maišelius gali iškeisti į popierinį maišelį parduotuvėje ir pakeisti popierinį maišelį į naują, jei jis nebetinkamas naudoti1.Tuo pačiu metu „Carrefour“ uždraudė lentynose neperdirbamus bioplastiko maišelius vaisiams ir daržovėms.Šiandien klientai gali naudoti 100 % FSC® sertifikuotus kraftpopierinius maišelius.Prekybos tinklo teigimu, šie maišeliai per vasarą buvo labai populiarūs tarp pirkėjų keliose bandomosiose parduotuvėse.Be dabartinių pirkinių maišelių2, dabar galima įsigyti ir didesnio pirkinių krepšio versiją.